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淘宝双11推广使用直通车、钻展,还是选择超级推荐?

双11期间利用各种工具进行推广,但难免遇到推广计划没流量、推广流量不稳定、投放直通车后有必要选择超级推荐吗。商…

双11期间利用各种工具进行推广,但难免遇到推广计划没流量、推广流量不稳定、投放直通车后有必要选择超级推荐吗。商家对双11推广到底使用直通车、钻展,还是选择超级推荐。看完这份秘籍,这些问题都不用在纠结了。

1、投了直通车或钻展,双11还要投超级推荐?

三者虽说都是付费推广,但定位不同也互不影响。直通车是搜索广告,钻展是展示广告,超级推荐是推荐广告,若预算够可以搭配使用。直通车是用户搜索后才会出现,钻展是手淘首焦位置适合预热前投放。超级推荐是猜你喜欢信息流,智能匹配目标人群,主动触达用户。

2、直通车和超级推荐哪个效果更好?

使用场景不同,直通车搜索场景下用户已经有非常购买欲望,这时成交更近。超级推荐是信息流推荐场景,用户逛的时候主动触及并没有表达极其强烈购买欲望,所以点击转化都略低。

3、双11超级推荐流量不稳定,起伏太大怎么办?

超级推荐是RTB实时竞价,随着竞争环境变化流量波动,未及时调整出价流量下滑。当然超级推荐也不要频繁调整出价,,因为一旦调整可能就会导致稳定的信息输入和条件判断出现变化。

4、超级推荐双11流期间流量下滑怎么调整?

主要从三个方面入手,提升出价、预算、扩大定向。随着竞争激烈,要适当提高出价,建议增加50%-100%左右。预算也要适当提高,建议单计划预算建议不低于300。超级推荐智能算法系统会自动进行人群匹配,建议在定向上尽量选择智能定向。

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作者: a6淘

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